Elektro Hadrava
Sjednocení roztříštěné identity a modernizace značky s dvacetiletou tradicí
Situace
Dvě loga pod jednou střechou: Problém vizuální roztříštěnosti
Společnost Elektro Hadrava se na mě obrátila s výzvou, která je pro firmy s delší historií typická. Po letech úspěšného fungování se jejich vizuální identita ocitla v bodě rozkolu. Firma používala dvě odlišná loga — jedno pro obchodní činnost a druhé pro elektromontáže.
Tato nekonzistence komplikovala budování jednotné značky. Cílem redesignu bylo vytvořit jeden univerzální a nadčasový symbol, který by sjednotil obě divize a zároveň fungoval na široké škále aplikací — od profesionálních e-mailových podpisů přes polepy vozů až po firemní skladový systém.
Zadání bylo jasné: modernizovat, omladit, ale zachovat kontinuitu tak, aby stávající zákazníci značku bezpečně poznali i po změně.
Od: Zástupce společnosti„Moje představa je logo mírně upravit a hlavně ho omladit. Zkuste se prosím hodně držet našeho aktuálního loga, nerad bych ho úplně měnil. Zároveň potřebujeme formáty, které budou vyžadovat výrobci reklamních předmětů.“
První fáze
Hledání rovnováhy: Abstrakce vs. Doslovná symbolika
V první etapě tvůrčího procesu jsem se zaměřil na definování hranic modernizace. Připravil jsem dva ucelené koncepty, které pracovaly s tradičními oborovými motivy, ale v moderním hávu.
První koncept pracoval s texturou tištěného spoje, který měl evokovat preciznost, detail a moderní technologie. Druhý koncept vsadil na doslovnější, ale vizuálně čistou symboliku zásuvky a zástrčky, kde byl v kruhovém motivu ukryt náznak písmene „E“.
Zpětná vazba klienta byla cenným vodítkem. Zatímco symbolika zástrčky ho zaujala svou srozumitelností, po stránce typografie ho více oslovil technický a robustní font použitý u varianty s plošným spojem. Tato fáze potvrdila, že se pohybujeme správným směrem, ale vizuální „trefa do černého“ nás teprve čekala.
Výzkum
Strategický obrat: Řešení nalezené v detailech webu
Před zahájením práce na druhé vlně návrhů jsem se rozhodl pro hlubší analýzu stávající digitální prezentace firmy. Při zkoumání webových stránek mě zaujal jeden konkrétní detail. V záložce prohlížeče (tzv. faviconě) firma léta používala motiv blesku v kruhu.
Tento prvek sice nebyl součástí jejich primárního logotypu a stál v pozadí identity, ale v digitálním prostoru už existoval a zákazníci na něj byli zvyklí. Uvědomil jsem si, že blesk z favicony není jen drobný detail, ale nevyužitý potenciál celé vizuální identity. Rozhodl jsem se tento existující motiv uchopit jako základní stavební kámen a v rámci další fáze ho zkusit posunout na profesionální úroveň.
Fáze 2
Druhá etapa: Když odborná intuice doplní zadání
Do druhého kola jsem vstupoval s jasným úkolem: propojit srozumitelnou symboliku zásuvky s moderní typografií, která klienta zaujala v prvním kole. Připravil jsem dvě ucelené varianty, které tento požadavek do puntíku splňovaly. Testoval jsem v nich různé lineární přístupy i geometrické rozložení prvků, aby vizuální styl působil čistě a profesionálně.
Souběžně s prací na těchto očekávaných variantách jsem však zrealizoval i svůj plán z předchozí analýzy. Původní motiv blesku jsem výrazně přepracoval, očistil od nadbytečných prvků a nově jej definoval pomocí negativního prostoru. Do prezentace pro klienta jsem tak vedle zadáním definovaných návrhů přidal i tento autentický symbol jako alternativní cestu.
Tento moment se ukázal jako rozhodující. Zatímco symbolika zásuvek je v oboru elektro srozumitelnou a funkční klasikou, blesk v negativním prostoru nabídl v porovnání s nimi mnohem vyšší míru originality a dynamiky. Navíc v sobě nesl historii firmy, což výsledku dodalo na autenticitě, kterou zcela nové symboly často postrádají.
Od: Zástupce společnosti„Varianta s bleskem se nám líbí nejvíce. Ta se zásuvkou a vidlicí také není špatná, ale blesk je originální a zajímavý. Působí na nás nejlépe.“
Implementace
Design v praxi: Od vizitek po skladové systémy
Skutečná hodnota loga se pozná až v momentě, kdy opustí grafický editor. Pro firmu Elektro Hadrava jsem připravil ucelený balíček dat. Součástí nebyly jen standardní vektory pro tisk, ale i aplikace loga na vizitky a další tiskoviny, aby klient získal jasnou představu o fungování značky v reálném světě.
Design loga však musí rozumět i „kancelářské realitě“. Při implementaci jsme narazili na fakt, že standardní PNG soubory s průhledností mohou v běžných programech jako Word nebo Excel způsobovat potíže se zobrazením textu.
Jako součást technického servisu jsem proto připravil optimalizované sady JPG souborů s pevným pozadím a také verzi samostatného symbolu bez textu. Ten klient obratem využil pro označení položek přímo ve svém interním skladovém softwaru.
Výsledek
Zpětná vazba: Logo, které začalo pracovat okamžitě
Nejlepším měřítkem úspěchu je, když se klient s novou identitou ztotožní tak rychle, že ji začne implementovat ještě před oficiálním předáním zakázky. Elektro Hadrava nasadilo symbol blesku do svého provozu prakticky okamžitě. Výsledkem je moderní, čistá a profesionální vizuální identita, která firmu důstojně reprezentuje v digitálním i fyzickém světě.
Od: Zástupce společnosti„Zatím jsem zkusil dát nové logo do našeho skladového programu a vypadá to skvěle. Fakturu zítra zaplatím. Moc děkuji za spolupráci a skvělý výsledek.“
Potřebuje vaše firma silnější vizuální identitu?
Navrhnu vám logo, které nebude jen hezkým obrázkem, ale funkčním nástrojem pro vaše podnikání.
Nezávazně poptat 3 návrhy zdarma